desparpajado
- Esto no está hecho para nuestro tipo de empresa.
- No es políticamente aceptable.
- ¡Es una tontería!
- Es demasiado pronto.
- Es demasiado tarde.
- No está en el estatuto (manual, etc.).
- ¡No vayamos tan rápido!
- Somos muy chicos para eso.
- Somos demasiado importantes para eso.
- Hagamos antes una reunión.
- Hasta ahora nunca lo habíamos hecho.
- No va a andar.
- No tenemos tiempo…
- El gerente no lo aceptará.
- Esto implica mucho trabajo.
- Esto no forma parte de la planificación.
- No tenemos el personal para eso.
- No tenemos presupuesto.
- ¡Ya se intentó antes!
- Nunca se probó antes.
- No estamos preparados para eso.
- De acuerdo con la teoría, pero en la práctica no va a funcionar.
- ¡Demasiado teórico!
- A nuestros clientes no les va a gustar.
- Alguien lo hubiera sugerido antes si fuera una buena idea.
- Demasiado moderno.
- Demasiado anticuado.
- Hablaremos de eso más adelante.
- Usted no comprende mis problemas.
- Usted no me va a enseñar a mí.
- Tenemos demasiados proyectos en marcha.
- ¡Hace 90 años que se hace de esta manera!
- Acabo de darme cuenta de que va a traer problemas de implementación.
- Nombremos una comisión.
- No es asunto nuestro.
- Pasémoslo al departamento de planeamiento.
- Nunca va a venderles esa idea a los directivos.
- ¿Para qué cambiar si nuestras ventas están bien?
- Está muy bueno, pero muy difícil de implementar.
- Sí, pero… (Aprobado, pero…)
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La mayoría de nuestras madres son incapaces de explicar en qué consiste nuestro trabajo en agencias de publicidad. Esto trae como consecuencia que no puedan sentirse completamente orgullosas de nosotros.
A mí me ha pasado no sólo con mi madre, también con mis abuelos. Ellos nunca comprenden cuáles son las funciones de un redactor creativo. Todavía piensan que ejerzo el periodismo y escribo noticias todos los días. Y que conste que he tratado de explicárselos hasta con dibujitos.
Pues bien, un pana diseñador me pasó unos videos que fueron proyectados y/o elogiados (no sé muy bien) en los premios IMÁN 2009, el mayor reconocimiento profesional a estrategias de Marketing Directo y Digital de España, los cuales exponen el caso de las madres que jamás han entendido qué hace un director de arte, una directora de cuentas, y mucho menos qué es un briefing o un plotter.
Aquí están los videos.
También les recomiendo que visiten http://www.lamadrequetepario.com
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La estrategia es generar polémica. El nuevo spot (comercial) creado para la campaña Primavera- Verano 2009 de la reconocida marca Calvin Kevin fue prohibido en la televisión estadounidense por exhibir sensuales y provocativas imágenes.
Steven Meisel, fotógrafo de modas que se hizo conocido por su trabajo en la revista Vogue —ediciones italiana y estadounidense— y por las fotografías de su amiga Madonna publicadas en el libro Sex (1992), metió sus manos en la producción del comercial y – obviamente- el resultado fue una pieza audiovisual bastante controversial.
El spot, básicamente, presenta cuerpos semidesnudos en posiciones sugerentes. Aparecen seis conocidos modelos en un sofá, repartiéndose besos y caricias por doquier, expresando que los jeans de CK ahora son “sexo en las piernas”.
La firma de jeans editará el comercial para que pueda ser transmitido en la televisión por cable de Estados Unidos, mientras que en países como Italia, Francia, España y Alemania se mostrará la versión sin censura.
Pero esta no es la primera vez que censuran la publicidad de Calvin Klein por escandalizar a la sociedad. Cabe recordar que en los años ochenta una bella y sensual Broke Shields protagonizó un spot bastante erótico. Y más recientemente, en agosto de 2008, fue prohibido el spot hecho para el perfume Secret Obsession de la misma marca, en el cual aparecía Eva Mendes sobre una cama con sábanas blancas, totalmente desnuda y mostrando un pezón durante una fracción de segundo. Algo similar a lo que hizo Janet Jackson.
El nuevo spot fue retirado de Youtube, sin embargo las imágenes continúan vigentes en el sitio oficial de Calvin Klein. Y es que, sabiendo lo controversial que resultaría esta producción, la casa CK ha decidido apoyarse en Internet, medio que le permitirá generar más bulla. De hecho, el spot ya es buscado por miles de posibles consumidores de esta marca.
Por lo pronto, mientras el escándalo sigue, el director del corto publicitario – Steven Meisel- expresó lo siguiente: “En la televisión se ven cosas peores”. Y tiene razón, la televisión gringa está llena de situaciones lascivas y episodios aberrantes. Ahora se la tiran de moralistas, ¡BA!
Aún tengo mi hipótesis en torno a este tema. Llevo – a decir verdad- poco tiempo en el mundo de la publicidad, pero desde que entré a éste me ha llamado la atención el uso o adjudicación de un calificativo como oficio. Me refiero al término: CREATIVO.
“Hola, mucho gusto. Mi nombre es fulanito y soy creativo, muy creativo… el mejor creativo”. Una presentación así puede parecer pedante y egocéntrica si se analiza de la manera más objetiva. Pero resulta y acontece que en publicidad las presentaciones de este tipo son más comunes que desayunar arepa con mantequilla Nelly. En este medio ser creativo es un sueño, casi similar a ganar el concurso Miss Venezuela o formar parte de los Grandes Ligas (con dólares incluidos obviamente).
La creatividad es la generación de nuevas ideas o por lo menos ideas innovadoras (parecieran lo mismo pero no lo son). Es un proceso mental y emocional propio del ser humano (no exclusivo de publicistas y comunicadores), por medio del cual una persona fusiona conocimientos a priori para dar vida a una solución inesperada. Es decir, cualquier mortal puede “parir” ideas innovadoras y aplicarlas a la vida cotidiana, sin necesidad de llevar el título de CREATIVO tatuado en la frente.
Una maestra es creativa al inventarse una canción para enseñar la tabla de multiplicar. Un taxista es creativo al conversar con su pasajero e improvisar cualquier cuento chino para que éste no se aburra en el trayecto. Una promotora es creativa al idearse su propia estrategia de seducción para enganchar a algún viejo verde con real. La señora de la esquina es creativa porque inventó un desayuno llamado turboxpress y ahora lo vende como pan caliente todas las mañanas.
Estos ejemplos no son los únicos, existen muchos otros casos de venezolanos que recurren a su ingenio para luchar día a día contra la rutina y la implacable dinámica de la vida misma. Y si se fijaron, ninguno de ellos usa la palabra CREATIVO como rol laboral; porque si fuera así, tendrían que presentarse como: maestra creativa, taxista creativo, promotora creativa y empanadera creativa. ¿Un poco absurdo, no?
Es entonces cuando me pongo reflexivo y prefiero definirme como redactor publicitario o simplemente redactor. Claro está, comprendo que las agencias tienen su estructura y asumo mi puesto (sabiendo que para nosotros es un placer y una obligación trabajar con creatividad), pero eso no me da pie para presumir ante los otros o llenarme la bocota con adjetivos que están de más.
Para mí la creatividad es una virtud que se perfecciona con el tiempo, al igual que la responsabilidad, puntualidad o sencillez. Admiro a quienes han logrado un nivel creativo elevado pero no aplaudo la creída actitud de superioridad que- muchas veces- trae consigo ese nivel.
Por eso opto por ser un redactor/comunicador. Lo de calificarme como creativo o no es tarea de ustedes, porque a fin de cuentas esa palabra es bastante subjetiva y cada quien la entiende como le da la gana.
